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白酒企业近天价资金送央视——不宣传 毋宁死

   近年来,中国白酒行业受经济运行影响、三公消费限制和禁酒令的影响,行业整体处于低迷状态,再加上广电总局对于烈性酒广告的限制规定,往年声势浩大、常见标王加身的白酒企业在这几年的央视广告宣传中显得格外的低调。

  

   新一轮深化改革大幕的拉开,新型城镇化建设的推进,拉动刚性内需,刺激大众消费是新一轮热点,作为善于宣传的白酒企业,这次集体扎堆央视,诠释了不宣传毋宁死的要义。

  

   2016年11月8日,素有中国经济晴雨表之称的CCTV’2017年度黄金资源广告招标会正式举行。

  

  

  

  

   这几年比较低调的白酒企业,今年再次壕聚,屡现大手笔。据不完全统计:2017年央视广告招标中,白酒类投入超过23亿元,比2016年19亿多元的广告投放金额多出4亿多元。

  

   在此次广告招标中,茅台拍得的2017年国家品牌计划-TOP合作伙伴-中国时间合作企业,有消息称,茅台此次招标金额或超5亿元,成功霸占白酒业投放金额第一名;洋河以3.917亿元中标,成为10个国家品牌计划TOP合作伙伴之一;红星以2.88亿元跻身8家国家品牌计划行业领跑者;除此之外,今世缘、古井贡酒、山西汾酒、牛栏山、衡水老白干、稻花香、口子窖等酒企也参与了此次央视广告招标。

  

   曾几何时,众多白酒企业不惜重金,狂砸央视广告招标,尤其是在2012、2013年连拿两届标王,可以说是风光无限。受行业调整和国家宏观经济影响,白酒企业在央视广告的招标、投放中几乎整体沉寂。

  

   直至今年第三季度以来,国内白酒行业逐渐呈现出回暖苗头,在19家上市酒企三季度财报中,14家酒企实现营收业绩双增,其中以茅台、洋河、泸州老窖为代表的高端酒企的营收增速明显。

  

   除洋河、茅台、红星外,和往年一样,包括郎酒、劲酒在内的多家酒企在此次央视现场招标会前,就已经提前签约认购了央视广告资源。今年央视广告招标,酒类企业的整体投放金额应当高于前两年。

  

   红高粱名酒评论认为,目前说白酒行业整体回暖还为时尚早,但至少,苗头已经显现,作为中国白酒行业明星企业的茅台、洋河、汾酒、红星、今世缘、古井等企业纷纷出手,也从另一个侧面反映出当前中国白酒行业调整即将完成,此次再次竞标央视投放,更多的是从企业品牌战略、品牌形象、企业文化等等方面考量。

  

  

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